Na to neskočím · Mise 3 z 7

Influenceři a skrytá reklama

Jak poznat, kdy ti oblíbený tvůrce něco doporučuje z přesvědčení a kdy za odměnu – a proč to musí říct nahlas.

asi 8 minutZačněte šipkou → nebo mezerníkem.

Nová sluchátka

Eliška (12) sleduje youtuberku Nelu každý den. Nela je vtipná a působí jako starší kamarádka. V novém videu nadšeně ukazuje sluchátka:

„Tyhle jsou fakt nejlepší, co jsem kdy měla! S mým kódem NELA20 máte slevu.“

Eliška si je hned přeje k narozeninám. Stojí 2 500 Kč. Nela ale ve videu neřekla, že sluchátka dostala od výrobce zdarma a že z každého nákupu s kódem dostane peníze. Malé slovo „spolupráce“ je až v popisku pod videem – po klepnutí na „více“.

Je to doporučení od kamarádky, nebo reklama?

Reklama je v pořádku. Schovaná reklama ne

Youtubeři, streameři a další tvůrci na sítích často žijí z reklamy. Firmy jim platí, posílají věci zdarma nebo jim dávají podíl z každého nákupu přes jejich slevový kód. To je normální práce.

Problém je, když reklama vypadá jako obyčejné doporučení kamaráda. Podle zákona o ochraně spotřebitele je klamavé, když z příspěvku nejde poznat, že jde o placenou reklamu. Evropská komise upřesňuje, že označit se má nejen spolupráce za peníze, ale i věc nebo služba zdarma a provize ze slevového kódu nebo odkazu. A úřady neuznávají označení, kvůli kterému musíš rolovat dolů nebo klepnout na „více“.

Jenže se to často nedodržuje. Evropská komise s úřady z 22 zemí EU včetně Česka prověřila příspěvky 576 influencerů. Reklamu zveřejnilo 97 % z nich, soustavně ji ale označovalo jen 20 %. Výsledky zveřejnila v únoru 2024.

Hra: Kde je schovaná reklama? · Zpráva 1 z 3

Přečti si popisek pod videem. Klepni na místa, která schovávají reklamu nebo na tebe tlačí. Jeden popisek je ale poctivý.

Popisek pod videem streamera Matyho

Tyhle tenisky nosím úplně každý den 😍 S mým kódem MATY15 máš 15 % slevu! Platí jen do půlnoci! #styl #boty #spoluprace

Označeno: 0 · Po debatě klepněte na místa, na kterých se třída shodne. Pak ukažte rozbor.

Hra: Kde je schovaná reklama? · Zpráva 2 z 3

Přečti si popisek pod videem. Klepni na místa, která schovávají reklamu nebo na tebe tlačí. Jeden popisek je ale poctivý.

Popisek pod videem youtuberky Nely

Balíček od výrobce dorazil! 🎁 S touhle herní myší jsem o polovinu lepší hráčka. Přes 3 000 lidí v komentářích píše, že je nejlepší.

Označeno: 0 · Po debatě klepněte na místa, na kterých se třída shodne. Pak ukažte rozbor.

Hra: Kde je schovaná reklama? · Zpráva 3 z 3

Přečti si popisek pod videem. Klepni na místa, která schovávají reklamu nebo na tebe tlačí. Jeden popisek je ale poctivý.

Popisek pod videem recenzenta Adama

REKLAMA: placená spolupráce s výrobcem. Sluchátka mi poslali zdarma a za video jsem dostal zaplaceno. Líbí se mi zvuk a pohodlí. Vadí mi krátký kabel a vysoká cena.

Označeno: 0 · Po debatě klepněte na místa, na kterých se třída shodne. Pak ukažte rozbor.

Jak reklamu poznáš

Označení: „reklama“, „placená spolupráce“, „#reklama“ nebo štítek, který k tomu nabízí sama síť. Má být vidět hned, ne až na konci.
Slevový kód nebo odkaz v popisku: z nákupu přes něj má tvůrce provizi.
„Poslali mi to“, „dostala jsem to“: věc zdarma je taky odměna.
Nadšení bez jediného „ale“: žádný výrobek není dokonalý.

Reklama, která je poctivě označená, je v pořádku. Víš, na čem jsi, a rozhodnutí je na tobě.

Než si něco koupíš kvůli videu, zeptej se: Co z toho ten člověk má? A najdi si recenze i od lidí, kteří za ně nedostali zaplaceno.

Víc o triku „Schovaná reklama“ najdeš v Atlasu triků.

Hra: Je to reklama? · 1 z 6

Přečti si situaci a rozhodni: je to reklama, kterou má tvůrce označit, nebo ne?

Firma zaplatila streamerce, aby hodinu hrála její novou hru.