Mise 3 z 7 · 8 min
Influenceři a skrytá reklama
Jak poznat, kdy ti oblíbený tvůrce něco doporučuje z přesvědčení a kdy za odměnu – a proč to musí říct nahlas.
Reklama je v pořádku. Schovaná reklama ne
Youtubeři, streameři a další tvůrci na sítích často žijí z reklamy. Firmy jim platí, posílají věci zdarma nebo jim dávají podíl z každého nákupu přes jejich slevový kód. To je normální práce.
Problém je, když reklama vypadá jako obyčejné doporučení kamaráda. Podle zákona o ochraně spotřebitele je klamavé, když z příspěvku nejde poznat, že jde o placenou reklamu. Evropská komise upřesňuje, že označit se má nejen spolupráce za peníze, ale i věc nebo služba zdarma a provize ze slevového kódu nebo odkazu. A úřady neuznávají označení, kvůli kterému musíš rolovat dolů nebo klepnout na „více“.
Jenže se to často nedodržuje. Evropská komise s úřady z 22 zemí EU včetně Česka prověřila příspěvky 576 influencerů. Reklamu zveřejnilo 97 % z nich, soustavně ji ale označovalo jen 20 %. Výsledky zveřejnila v únoru 2024.
Hra: Kde je schovaná reklama?
Správně: 0 z 3Přečti si popisek pod videem. Klepni na místa, která schovávají reklamu nebo na tebe tlačí. Jeden popisek je ale poctivý.
Když na zprávě nic podezřelého nevidíš, klepni na „Nevidím nic podezřelého“.
Kolo 1 z 3 · Nalezeno: 0
Popisek pod videem streamera Matyho
Tyhle tenisky nosím úplně každý den 😍 S mým kódem MATY15 máš 15 % slevu! Platí jen do půlnoci! #styl #boty #spoluprace
Rozbor se tu objeví po vyhodnocení.
Jak reklamu poznáš
- Označení: „reklama“, „placená spolupráce“, „#reklama“ nebo štítek, který k tomu nabízí sama síť. Má být vidět hned, ne až na konci.
- Slevový kód nebo odkaz v popisku: z nákupu přes něj má tvůrce provizi.
- „Poslali mi to“, „dostala jsem to“: věc zdarma je taky odměna.
- Nadšení bez jediného „ale“: žádný výrobek není dokonalý.
Reklama, která je poctivě označená, je v pořádku. Víš, na čem jsi, a rozhodnutí je na tobě.
Než si něco koupíš kvůli videu, zeptej se: Co z toho ten člověk má? A najdi si recenze i od lidí, kteří za ně nedostali zaplaceno.
Víc o triku „Schovaná reklama“ najdeš v Atlasu triků.
Hra: Je to reklama?
Správně: 0 z 6Přečti si situaci a rozhodni: je to reklama, kterou má tvůrce označit, nebo ne?
Tvrzení 1 z 6
Firma zaplatila streamerce, aby hodinu hrála její novou hru.
Povídejte si spolu
- Koho na sítích sleduješ nejradši? Pustíme si spolu jedno video a zkusíme v něm najít reklamu?
- Chtělo se ti někdy něco koupit jen proto, že to měl někdo, koho sleduješ?
- Podle čeho poznáš recenzi, které se dá věřit?
Tip pro dospělé: Většina sociálních sítí a chatovacích aplikací má v podmínkách věkovou hranici 13 let, některé v Česku 15 let. Zajímejte se, koho dítě sleduje, občas se dívejte spolu a ptejte se: „Co z toho ten člověk má?“
Našli jste v lekci chybu nebo nepřesnost?Nahlásit chybu
Máš misi za sebou?
Postup si pamatuje jen tento prohlížeč. Nikam ho neposíláme a nic o dítěti neukládáme.