Kriticky.cz · Atlas manipulačních triků
Čísla a grafyZavádějící graf
Useknutá osa, nestejné měřítko nebo vybraný výřez zvětší rozdíl, který v datech skoro není.
Graf působí jako objektivní důkaz, a proto ho čteme rychleji a méně kriticky než text. Stačí posunout začátek osy, zvolit nestejné kroky nebo vybrat výřez a malý rozdíl vypadá jako propast.
Leták firmy ukazuje dva sloupce spokojenosti zákazníků: „My“ a „Konkurence“. Náš sloupec je víc než třikrát vyšší. Svislá osa ale začíná na 82 %, ne na nule – skutečná čísla jsou 92 % a 85 %.
Jak to poznáte
- Svislá osa sloupcového grafu nezačíná nulou, takže délka sloupců neodpovídá číslům.
- Na ose chybějí čísla, nebo jsou kroky nestejné (1, 2, 5, 20…).
- Dva grafy vedle sebe mají každý jiné měřítko.
- Časový výřez je nápadně krátký nebo končí přesně tam, kde se to hodí.
Jak to ověřit a co dělat
- Podívejte se, kde začíná svislá osa a jaké jsou na ní kroky.
- Přečtěte si skutečná čísla a spočítejte změnu sami: (nové − staré) / staré.
- U sloupcového grafu si představte osu od nuly – zmizí dramatický rozdíl?
- Najděte stejná data za delší období, nejlépe u původního zdroje.
Tip: Sloupcový graf má začínat nulou. U spojnicového grafu může osa začínat jinde, pokud je to zřetelně vyznačené – i tak ale čtěte čísla, ne sklon čáry.
Celý výklad a cvičení:
kriticky.cz/cs/atlas-triku/misleading-chart