Kriticky.cz · Atlas manipulačních triků
Čísla a grafyVybrané údaje
Ukáže se jen období nebo část dat, která se hodí, a zbytek se zamlčí.
Čísla nemusí být vymyšlená – stačí z nich vybrat kousek, který se hodí. Každý údaj může být pravdivý, a celek přesto klame, protože chybí srovnání s jinými obdobími, místy nebo skupinami.
E-shop s hračkami se ve výroční zprávě chlubí: „Ve čtvrtém čtvrtletí jsme prodali nejvíc v historii!“ Neuvádí, že čtvrtletí s Vánoci je nejsilnější každý rok a že za celý rok tržby klesly o 8 %.
Jak to poznáte
- Srovnává se nezvyklé období: jeden měsíc, jedno čtvrtletí, zima s létem.
- Graf nebo tabulka začíná či končí v podivném bodě – těsně po propadu nebo těsně před ním.
- Chybí delší časová řada nebo srovnání s jinými regiony či skupinami.
- Zmiňují se jen průzkumy a příklady, které se hodí, o ostatních ani slovo.
Jak to ověřit a co dělat
- Vyžádejte si čísla za celý rok nebo za několik let, ne jen za vybraný úsek.
- Porovnávejte stejná období: srpen se srpnem, čtvrtletí se stejným čtvrtletím loni.
- Najděte původní zdroj dat (statistický úřad, výroční zpráva) a podívejte se, co je před vybraným výřezem a za ním.
- Zeptejte se: Jak by vypadal závěr, kdyby srovnání začalo o rok dřív?
Tip: Na každé číslo se hodí otázka: „Ve srovnání s čím?“
Celý výklad a cvičení:
kriticky.cz/cs/atlas-triku/cherry-picking